Podatki raziskave Mediana TGI kažejo, da trajnostna naravnanost vpliva na naše poglede in vrednote, a ima pri dejanskih nakupih pogosto omejeno vlogo.

Ne glede na generacijo ostaja cena eden najpomembnejših dejavnikov pri nakupni odločitvi, saj iskanje najugodnejše ponudbe pogosto pretehta tudi najboljše trajnostne namene.

Se pa med generacijami pojavijo zanimive razlike. Starejši pogosteje podpirajo lokalno proizvodnjo in podjetja, ki družbi nekaj vračajo, mlajši pa bolj izrazito zagovarjajo etična stališča, kot je na primer zavračanje testiranja izdelkov na živalih.

Sklep raziskave je jasen: trajnost v potrošnji deluje predvsem tam, kjer ne zahteva večjih prilagoditev ne v denarnici ne v vsakdanjih navadah. Prav tu se pokaže razkorak med tem, kar cenimo, in tem, kako v resnici nakupujemo.

Vir: Mediana TGI, 2/2 2024–1/2 2025, N = 3.900