Po zaključku dobrih pet tednov trajajočega programa Pravljično Celje 2025 v Zavodu CELEIA Celje poteka evalvacija, v okviru katere se sistematično ocenjujejo posamezni programski sklopi in podporni elementi. Po prvih podatkih so z obiskom evropskega božičnega mesta, ki ga je obiskalo okrog 100.000 obiskovalcev, zadovoljni tako organizator kot ponudniki v sejemskih hiškah, gostinci in mestni ponudniki. Pozitivni so tudi turistični tokovi. Zabeležili so 27 % rast prihodov tujih gostov.

V Zavodu CELEIA Celje so se po zaključku Pravljičnega Celja 2025 lotili celostne ocene in uveljavitve zastavljenega na do sedaj največjega in najdlje trajajočega sklopa dogodkov v mestu ob Savinji. Po treh letih, ko so anonimno anketiranje izvajali med ponudniki v prazničnih hiškah sejma Zakladnica daril, gostinci na javnih površinah in mestnimi ponudniki, so krog anketirancev razširili še na obiskovalce.
»Medtem ko anketiranje slednjih še poteka, bomo dosedanji kvantitativni metodi dodali še kvalitativno. Pripravljamo namreč fokusne delavnice s posameznimi skupinami deležnikov ter člani posebne skupine za Pravljično Celje. Izbrana metodologija bo omogočila bolj poglobljeno analizo najbolj izstopajočih segmentov Pravljičnega Celja ter identifikacijo njegovih razvojnih potencialov, obenem pa bodo ugotovitve temelj za snovanje kratko in dolgoročnih smernic,« je o postopku evalvacije Pravljičnega Celja, ki še poteka, povedala
mag. Maja Voglar, direktorica Zavoda CELEIA Celje.

Slednji je, v sodelovanju s partnerji in ob podpori Mestne občine Celje, v 39-ih dneh pripravil okrog 100 dogodkov. Po besedah Voglar je te obiskalo okrog 80.000, mesto pa, po grobih ocenah ZCC-ja dobrih 100.000 obiskovalcev, kar je nekaj tisoč več kot leta 2024. Ulice starega mestnega jedra so bile najbolj polne ob prižigu lučk ter na koncertih Marka Škugorja in Novih fosilov.

»Z obiskom smo zadovoljni, prav tako z dvigom prepoznavnosti Celja kot adventne destinacije in tudi s prvimi rezultati anketiranja. Sodelovanje na dolgi rok kaže pozitivne učinke v zadovoljstvu ponudnikov v prazničnih hiškah Zakladnice daril. Ti se za sodelovanje odločijo zaradi brezplačnega najema, organizacije in izkušenj iz preteklosti ter dobrega obiska. Posledično so zadovoljni tudi s prodajo. Po njihovih podatkih so bili kupci predvsem iz drugih delov Slovenije. So pa zaznali, da je bilo obiskovalcev nekoliko več kot lani, a so bili ti pripravljeni zapraviti manj denarja. Ponudniki v sejemskih hiškah ocenjujejo, da so imeli zanimivo ponudbo, zato so, po lastni presoji, izdelke prodajali tudi izven delovnega časa Zakladnice daril. Vsi anketiranci so izrazili interes za sodelovanje v prihodnje, med drugim pa si želijo, da bi lahko prodajali le ob določenih dnevih.«, je še pojasnila Voglar.

Mestni ponudniki in gostinci na javnih površinah vse bolj aktivni

Anketo s katero so merili splošno zadovoljstvo, organizacijo, obisk, krasitev in druge elemente povezane s Pravljičnim Celje, so znova izvedli tudi med mestnimi ponudniki, ki sicer skozi vse leto skrbijo za ponudbo izdelkov in storitev v starem mestnem jedru. Kontinuirano komuniciranje ter informiranje, tudi preko rednih srečanj (t.i. jutranjih kav) z mestnimi ponudniki, ki jih izvajajo pod okriljem mestnega marketinga, je botrovalo
njihovemu aktivnemu sodelovanju. Nekateri lastniki in najemniki trgovin ter gostinskih lokalov so v času Pravljičnega Celja prilagodili svojo ponudbo ter odpiralni čas, poskrbeli so za intenzivnejšo promocijo, uporabljali darilne vrečke in zavijalni papir z vizualno podobo Pravljičnega Celja ter se odlično odzvali povabilu, da njihove izložbe postanejo prostor, kjer je mogoče prebirati tudi poezijo, verze iz antologije Pokončna kot ljubezen prejemnikov zlatnika poezije.

V Zavodu CELEIA Celje so veseli podatka, da so mestni ponudniki naaktivno vključevanje v praznično dogajanje pripravljeni tudi v prihodnje. Podobno sliko kažejo rezultati anketiranja med gostinskimi ponudniki na javnih površinah. Med njimi so bili tako »stari znanci« kot takšni, ki so bili prvič del pravljičnega dogajanja. Ob tem, ko je program Pravljičnega Celja prvič potekal tudi v prvih dneh novega leta in so posledično svoje
obratovanje podaljšali tudi gostinci, nihče ni izrazil želje, da bi svojo storitev izvajal manj dni. Se pa strinjajo, da bi lahko bil dnevni obratovalni čas drugačen. Veseli dejstvo, da gostinci sami že organizirajo ulične dogodke in da so s tovrstnim soustvarjanje programa pripravljeni participirati v prihodnje. S prodajo so zadovoljni, ocenjujejo pa, da večji brezplačen koncert ni nujno povezan z večjo prodajo njihove hrane in pijače.

Program Pravljičnega Celja ima vpliv tudi na turistične tokove destinacije Celje. »Decembra smo, kot je razvidno iz podatkov Nacionalnega informacijskega središča za turizem (NiST), zaznali rast prihodov tujih gostov v primerjavi z decembrom 2024, in sicer za 27 %. Gre za hrvaške, srbske in italijanske goste, ki so ustvarili okrog 4.000 nočitev,« je še pojasnila Voglar in dodala, da bodo celotno evalvacijo, vključno s končnim poročilom, zaključili do konca februarja letos.

Kot ocenjevalec uspešnosti lahko rečem, da se je prireditelj s številkami morda blizu pričakovanemu pragu po katerem se meri »uspešnost«, le nekaj pa obstaja kar še vedno loči organizatorja od »odličnega, nepozabnega itn«, to je razmerje med kakovostjo in množičnostjo. Zaenkrat je množičnost v prednosti pred kakovostjo, ki je žal, vsaj za zdaj, podrejena množičnosti. Upam da organizatorji imajo to v mislih. Pričakujemo lahko da se v nekem prihodnjem načrtu imajo tudi to na umu, tukaj mislim na dvig kakovostne ravni dogajanja, da bo s tem Celje bolj postajal Knežje mesto, Kar v resnici tudi je, in ne samo mesto….

Vančo K. Tegov
Vir: Zavod Celeia
Foto: Lea Remic Valenti